Ο συνδυασμός των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και του μάρκετινγκ περιεχομένου σημαίνει ότι πολλές επωνυμίες πρέπει να ξανασκεφτούν πώς η φωνή της επωνυμίας τους συνδέεται με το κοινό τους στον τόπο όπου ζει και αλληλεπιδρά το κοινό. Σε τελική ανάλυση, όσοι περιηγούνται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν επιθυμούν να διαφημιστούν – επιθυμούν να συνδεθούν με πραγματικούς ανθρώπους και ιδέες. Η συσσώρευση αυτών των ιδεών έχει οδηγήσει σε φαινόμενα όπως το „Brand Twitter“, όπου οι επιχειρήσεις προσωποποιούν τη φωνή της επωνυμίας τους για να συνδεθούν με το κοινό τους και να προσθέσουν χιούμορ στις καμπάνιες μάρκετινγκ περιεχομένου τους.
Γιατί να χρησιμοποιήσετε το χιούμορ στο μάρκετινγκ περιεχομένου;
Το χιούμορ κατάλληλο για την επωνυμία είναι ένα ισχυρό εργαλείο για να συνδεθείτε με το κοινό σας, ανεξάρτητα από την ηλικία ή τα δημογραφικά στοιχεία που προσπαθεί να φτάσει η επωνυμία σας. Σε έναν ψηφιακά καθοδηγούμενο χρόνο, το χιούμορ είναι ένας εύκολος και αποτελεσματικός τρόπος για να δημιουργήσετε αφοσίωση με το κοινό σας και όσο πιο αφοσιωμένο είναι το κοινό σας, τόσο πιο πιθανό είναι να ταυτιστεί με την επωνυμία σας και να κάνει μετατροπές.
Το χιούμορ προσελκύει την προσοχή του κοινού σας, καθιστώντας το πιο πιθανό να θυμάται την επωνυμία σας σε σχέση με τους ανταγωνιστές. Το χιούμορ που βασίζεται σε γεγονότα του πραγματικού κόσμου, τάσεις ή συναισθήματα που είναι πιθανό να βιώσει το κοινό σας σημαίνει ότι μπορείτε να συνδεθείτε με το κοινό σας σε προσωπικό επίπεδο.
Ακόμα κι αν δεν πιστεύετε ότι το χιούμορ είναι ο καλύτερος τρόπος δράσης για τη φωνή της επωνυμίας σας (τις περισσότερες φορές, δεν θα είναι), η εξάσκηση της αίσθησης του χιούμορ της επωνυμίας σας είναι μια αξιόλογη άσκηση για την κατανόηση των ευαισθησιών και προφίλ του κοινού σας. Λάβετε υπόψη σας προσεκτικά όταν δημιουργείτε τη φωνή χιούμορ της επωνυμίας σας.
Σκέψεις για την εύρεση της φωνής του χιούμορ της επωνυμίας σας
Όλοι γνωρίζουν το χιούμορ όταν το βλέπουν, αλλά μπορεί να είναι δύσκολο να αποφασίσετε αν το χιούμορ είναι κατάλληλο για την επωνυμία σας ή να μάθετε πώς να εισάγετε χιούμορ στη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σας. Ευτυχώς, το χιούμορ, όπως όλα τα πράγματα, είναι μια δεξιότητα που μπορεί να μάθει, να εξασκηθεί και σε κάποιο βαθμό να διατυπωθεί.
Το χιούμορ έρχεται σε διάφορες προσεγγίσεις. Αξίζει τον κόπο, ως επωνυμία, να συγκεντρωθούμε για να καθορίσουμε το είδος του χιούμορ που λειτουργεί καλύτερα για τη φωνή της επωνυμίας σας και το κοινό σας. Μερικά ζητήματα κατά τον καθορισμό της φωνής σας περιλαμβάνουν:
- Γεύση: Είναι η φωνή χιούμορ της επωνυμίας σας επιβεβαιωτική ή νικητική; Το θετικό, επιβεβαιωτικό χιούμορ μπορεί να λειτουργήσει καλά για γενικές επωνυμίες με ευρύ κοινό, ενώ το επιθετικό ή υποτιμητικό χιούμορ συνήθως προτιμάται από εξειδικευμένες βιομηχανίες ή επωνυμίες.
- Πηγή: Το χιούμορ σας σχολιάζει την ποπ κουλτούρα και τα τρέχοντα γεγονότα, τις τάσεις και τα μιμίδια ή βασίζεται στην οικογενειακή ζωή, τη γλώσσα και τα λογοπαίγνια ή το χρόνο με φίλους; Ο τύπος της επωνυμίας σας θα σας βοηθήσει να προσδιορίσετε την κατάλληλη πηγή χιούμορ.
- Δομή: Υπάρχουν διάφορες δομές κωμωδίας και όσοι αγωνίζονται να κατανοήσουν τον καλύτερο τρόπο δομής ενός αστείου μπορούν να εξασκηθούν σε κάθε τύπο δομής. Υπάρχουν δεκατρείς γνωστές δομές κωμωδίας, συμπεριλαμβανομένων των τριπλών, του slapstick, της παρατήρησης και των καλοήθων αντιποίνων, για να αναφέρουμε μερικές.
- Μεσαίο: Θα εισάγετε το χιούμορ στη φωνή της επωνυμίας σας σε σύντομα, γραπτά ανέκδοτα ή σε βίντεο; Πόσο αποτελεσματική είναι μια εικόνα στην προσθήκη χιούμορ στη φωνή της επωνυμίας σας;
Πώς να ξεκινήσετε να προσθέτετε χιούμορ στο μάρκετινγκ περιεχομένου σας
- Η εξάσκηση κάνει τέλειο: Μην τρομάζετε αν νιώθετε ότι το χιούμορ δεν έρχεται φυσικά. Το χιούμορ, όπως πολλά πράγματα, είναι μια εξασκημένη δεξιότητα. Όσο περισσότερο εξασκούνται οι επωνυμίες με τη φωνή του χιούμορ τους, τόσο πιο εύκολο θα είναι να καθορίζετε τον σωστό τόνο και φωνή κάθε φορά.
- Αποκτήστε ένα δοκιμαστικό κοινό κατάλληλο για το κοινό-στόχο σας: Οι διαφορετικοί πολιτισμοί έχουν διαφορετικές ευαισθησίες ως προς το τι θεωρείται χιουμοριστικό. Όσοι ανήκουν σε μια συγκεκριμένη ηλικιακή ομάδα, φύλο, ομάδα ατόμων κ.λπ., θα έχουν διαφορετικά γούστα. Φροντίστε να δοκιμάσετε το περιεχόμενό σας σε κατάλληλο κοινό με αυτό που προσπαθείτε να προσεγγίσετε. Άλλωστε, όλοι έχουμε ακούσει και δει ιστορίες τρόμου από απόπειρες χιούμορ να έχουν πάει τρομερά, προσβλητικά άσχημα. Ένα δοκιμαστικό κοινό μπορεί να μετριάσει αυτό το πρόβλημα πριν ξεκινήσει.
- Αφήστε λίγο τα ηνία: Ένα από τα πιο δύσκολα πράγματα που πρέπει να κάνουν οι επωνυμίες όταν πρόκειται να εμπνέουν χιούμορ στη φωνή της επωνυμίας τους είναι να μάθουν πότε να χαλαρώνουν αυτό το επάνω κουμπί. Ο φόβος είναι ο κύριος λόγος που οι μάρκες δεν ενστερνίζονται πλήρως τις χιουμοριστικές δυνατότητές τους. Εάν γνωρίζετε το κοινό σας και εμπιστεύεστε το ένστικτό σας, θα εκπλαγείτε από την ποσότητα της γελοιότητας που μπορείτε να ξεφύγετε.
Το 88% των καταναλωτών λέει ότι η αυθεντικότητα είναι σημαντική για αυτούς όταν αποφασίζουν ποιες μάρκες τους αρέσουν και που υποστηρίζουν.
Τα έργα της ομάδας μας μπορούν να σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε μια φωνή επωνυμίας που είναι αυθεντική για την επιχείρησή σας και το κοινό σας. Όταν δημιουργείτε τη στρατηγική ανταλλαγής μηνυμάτων της επωνυμίας σας με το KWSM, αναδεικνύουμε την προσωπικότητα της επωνυμίας σας και σας βοηθάμε να αποτυπώσετε τη φωνή της επωνυμίας σας.
ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΗΣΤΕ ΜΑΖΙ ΜΑΣ για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη δημιουργία των αποτελεσμάτων που αναζητάτε με μια αποτελεσματική στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου.
